Die Ausgangssituation
Die 1 & 1 Internet AG ist ein führender Anbieter von Produkten rund um das Internet, DSL, Webhosting Mobiles Internet und vieles mehr. Das Unternehmen wächst stark und ist daher auch im Mitarbeiterbereich stets gefordert. Die jährlich stattfindenden Sommer- und Winterevents stellen für die Unternehmenskultur einen wichtigen Baustein zur Kommunikation der Unternehmensidentität und zur besseren Integration neuer Mitarbeiter dar.
Der neuro code
Die Analyse des neuro code ergab hohe Seek-Werte, bedingt durch das überwiegend jung-dynamische Publikum und der starken Zukunftsausrichtung des Unternehmens. Zudem hohe Cooperation-Werte, die durch den Charakter der Veranstaltung bestimmt wurden. Die erhöhten Stability- , Domination- und Play-Werte sind auf Wachstumsängste, die Positionierung der Marke 1& 1 sowie der Zusammensetzung der Gäste zurückzuführen.
Die Herausforderung
Zu beachten war ein sehr heterogener neuro code. Die starke Seek-Orientierung war Grundlage der Veranstaltungskonzeption. Doch auch die ausgeprägte Stability-Orientierung als Grundlage für hohe Cooperation-Bewertungen bei den Teilnehmern waren wichtig, um die frische und lebendige Identität des Unternehmens wahrnehmbar abzubilden. Des Weiteren die erhöhten Domination-Werte, die auch Erwartungen hinsichtlich dem Premium-Charakter und der Marktpositionierung der 1&1 Internet AG vorgaben, wobei das vorgegebene Budget jedoch strikt einzuhalten war.
Die Umsetzung als neuro event
Nach Analyse und Definition des neuro code wurde ein passender Veranstaltungsort gesucht. Geplant wurde ein neuro event als „Sommerparty“, die einen angemessenen Outdoor-Charakter hat aber zugleich bei Regen eine Fortsetzung der angestrebten Partystimmung bis in die frühen Morgenstunden ermöglicht.
Es wurden, gemäß neuro code, verschiedene, dezentrale Plätze mit unterschiedlichem Charakter und Atmosphäre geschaffen (Cooperation), sodass die Gäste immer wieder zu Bewegung, Entdeckungen und Interaktion animiert wurden (Seek) und die Kommunikation miteinander in gewünschter Form gefördert wurde.
Der Stargast Ingo Appelt (Domination, Seek) überzeugte mit bekannt bissigem Humor und passte ideal zur dynamischen Unternehmenskultur. Natürlich war dies nur ein Höhepunkt und der Auftakt, zu einer langanhaltenden Party mit bester Stimmung bis die Morgensonne das natürliche Ende einläutete. |
